关停电商、联手小米,美图是在变得更聚焦吗?

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  • 来源:奶油资讯网

文/ 姚心璐 修改/ 李惠琳

美图股价连涨了四天。经历过月余的跌落后,这确实能够称得上是好现象。

四天内,有两则重磅音讯:11月30日,美图将关停电商“美图美妆”;以及美图手机风闻与小米协作,或“被收买”。乍看之下,两则音讯均“偏负面”,怎么接连引起投资者的活跃反响?

聚集,或许能够成为一个解说。

本年5月,美图秀秀悄然上线社区功用“交际圈”,3个月后,吴欣鸿正式宣告,将以“美和交际”为战略,完全带领美图转型。

自此以来,美图调整安排架构、被传裁人、调整产品重要性、边缘化甚至关停电商等一系列动作,均指向同一点:美图正在将事务缩短,变得愈加“聚集”。

抛弃电商?

美图美妆被关停,早有征兆。

18个月从前,美图美妆的前身“美铺”上线伊始,曾被业界视为美图变现东西,甚至有谈论以为,美图总算找到了流量变现之路。

事实上,电商在美图内部,从未攀登过如此高位。出于对人才招募和供应链考虑,电商团队落在杭州,与厦门总部和北京分部相隔甚远。美铺自诞生伊始,一路崎岖,本身定位、货品质量、运营形式,均出现问题。2017年10月,悄然改版为“美图美妆”,从开始的交际电商定位,转为笔直电商。

美图从未独自发表过电商收入,难以精确判定美图美妆的运营成果。不过,2018年中报显现,美图互联网事务收入同比增加132%,大部分来自在线广告的“高增加气势”,少量为美拍付费用户带来的“互联网增值效劳缓慢增加”。针对电商部分,仅说到“占比有所增加”。

本年5月《21CBR》对吴欣鸿专访时,他表明,美图的商业化途径,首先是广告,其次是互联网增值效劳,“第三才是电商”。提及美图的支柱产品,吴欣鸿表明,在内部资源配置上,最重要的三个运用依然是美图秀秀、美拍和美颜相机,电商并非要点发展对象。

8月的“美和交际”战略发布会上,支柱产品进一步聚集到美图秀秀与美拍,划归为“交际产品工作群”;而美颜相机、其他App及美图美妆,划归“美颜产品工作群”,商业形式层级图上,电商被归至最外围。

美图美妆的命运,或许彼时已有结论。

11月14日,美图COO程昱发布内部信,表明“自营电商事务是咱们进行商业化变现的一个测验,可是通过两年来的探究,咱们终究决议中止美图美妆的事务。”这封信中一起说到,美图在“更聚集渠道型效劳”。

停运美图美妆,并不意味美图完全抛弃电商事务。在内部信中,程昱表明,“未来咱们会继续从用户需求动身,供给相关的电商效劳”。吴欣鸿曾对《21CBR》泄漏,方案将电商作为一个“重要的支撑性功用”,置入美图的交际渠道,或许这也将是美图进入电商的另一个方法。

手机何去何从?

关停电商音讯仅一天,另一则重磅音讯流出:小米手机正在与美图手机进行事务洽谈,部分人士推测,小米或将收买美图手机。

进入2018年,美图手机更不被看好。其优势“美颜”,正成为各大干流手机厂商的标配,甚至连一贯以真实感著称的iPhone,都一度在体系自拍中内置了美颜功用,为了自拍而收买美图手机的动机,被进一步削弱。

2018年中报成绩上,以手机为主的“智能硬件”收入也不尽人意,季度内营收14.8亿元,同比上一年下滑23%。

日益淡出干流商场的美图手机,是否会被抛弃?对此,美图官方回应“不存在收买”。事实上,虽然美图手机销量下滑,从年报上看,毛利率仍处于上升状况,从2017年上半年的20.5%提升至2018年上半年的26.7%,两个报告期为公司奉献的毛赢利均在3.9亿元左右,改变不大。

“只需手机事务还在盈余,我就能够接着做下去。”吴欣鸿曾对《21CBR》表明。迄今为止,手机仍是美图最主要的收入来历,虽然份额下滑,在2018年中,手机为公司奉献了72.1%营收。

除了现金支柱,美图手机被赋予的另一个使命是“AI实验场”。AI是美图在技能上的中心战略,在美图秀秀、美颜相机很多人脸相片堆集下,美图在AI的美颜运用上,具有必定优势,并以印象实验室MTlab为主体,很多投入印象研制。

吴欣鸿介绍说,美图手机为公司的AI实验供给了硬件支撑,由于“一个初始的软件包高达几百兆,很难让用户在运用商铺中下载,但能够先内置进美图手机,使中心用户可首先运用,通过他们测验后,再压缩巨细、上线运用商铺,为一般用户效劳。”

不管从营收,或是内部位置,出售手机事务的动机都不显着,此次与小米洽谈协作,或许正是从AI印象技能动身,进行某些方面的协作。

某种程度上,抛弃美图美妆、与小米在印象方面协作,都可视刁难“美和交际”战略的一种照应,通过多个方向测验后,这家从前的网红公司,正在从头缩短方针,企图充分发挥自己的中心才能。

在一线互联网公司尽力扩张、“寻觅鸿沟”的环境下,聚集会是一个好主意吗?尚不得而知。不过,单从投资者的反响来看,或许他们情愿给出一点决心。

题图来历:受访者供给

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