OLED在打赢半导体的伯罗奔尼撒战争

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2400年前,以雅典为首的提洛同盟与以斯巴达为首的伯罗奔尼撒联盟之间打开了一场耗时30余年的战役。这场战役早年431年一向继续到前404年,终究斯巴达制胜,史称“伯罗奔尼撒战役”。

这场战役完毕了雅典的经典年代,完毕了希腊的民主年代,激烈地改变了希腊城邦国家,也简直奠定了后来整个西方世界的社会制度乃至思维潮流。

半导体范畴相同有一场“伯罗奔尼撒战役”,它正在决议咱们未来20年的日子。

OLED和LCD之间的竞赛就是战役的两边。从2013年LG推出了榜首台55英寸消费级OLED电视开端,两家韩国半导体大厂不单在本乡作战,还把自己的烽火延展到了我国商场。我国电视企业则是在OLED和LCD之间选边站。

OLED和LCD这两个阵营之间的博弈足足继续了5年。在今天,天平逐步失衡。

十一黄金周彩电商场出售规划比年跌落,本年更是创下前史新低,怎么在产品同质化中寻求新的突破点和增加点成为整个彩电职业一起面对的问题。

不过,OLED却正在成为电视隆冬中的一抹春光。OLED技能用销量和越来越多厂商的摇晃、变节证明了自己才是电视面板的未来。

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低迷的电视商场

10月11日,商场调查公司奥维云网发布的《2018年我国彩电商场“十一”促销总结陈述》显现,存量商场需求不振,十一促销期彩电出售规划再创新低。

陈述显现,2018年“十一”促销期彩电三周累计零售量仅有360万台,同比下降8.4%,零售额121亿元,同比下降22.1%,双双创下前史新低。

奥维云网(AVC)最新数据显现,2018年三季度彩电商场零售量规划与上一年根本相等,为1041万台;零售额规划同比大幅下降,为303亿元,同比下降15.2%。

销量下滑的原因很简单。旅行、地产以及互联网技能的开展都在影响电视工业。

1、出游成黄金周主旋律,日常消费增加动力缺乏,现在没几个人国庆在家买电视;

2、近两年房地产调控办法益发严厉,阻止了包含电视在内的大家电产品销量;

3、OTT电视盒子等视听相关产品快速开展,消减了人们购买电视的愿望。

本年经济低迷,用户消费愿望低下,电视工业的低迷根本理所应当,在预料之中。

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跑赢大盘的OLED

虽然电视商场全体下滑,但消费电子工业永久不乏能在低迷期发生爆发力的新技能。

依据奥维云网发布的这份数据中有一个点十分有意思:本年上半年我国的电视商场出售了2260万台,增加了3.6%,OLED的出售增加了110.3%。从年初到国庆当周,55寸OLED电视浸透率增加50%,而65寸OLED电视的浸透率增幅到达66%。

也就是说,OLED电视跑赢了大盘,在个位数的商场增加中,呈现了翻倍增加。在电视隆冬中争取了更多顾客。

在十一促销期全体商场疲软的情况下,OLED浸透率却逆势上扬,正是依据OLED所拥差异化优势。OLED是真实的革命性技能,与传统LCD存在本质区别。

1、轻浮。OLED电视能够做到更薄,由于OLED自发光,不像LCD电视那样需求背光模组,让OLED电视能够比液晶屏幕更薄,乃至能够薄到挨近一张纸。在家庭电视遍及寻求轻浮化的趋势下,OLED电视很简单成为家庭电视迭代更新的榜首挑选。

2、柔性可曲折。柔性可曲折的特性又让OLED电视能够更简单做成曲面电视,给用户带来更好的视觉体会,更天然,更舒适,对大脑的压力更小,临场感更拔尖。并且现在家庭电视遍及成为娱乐中心,曲面电视在电视游戏中有更好的体现力。

3、显现作用好。OLED电视色域十分广,画面显现愈加艳丽,黑色不发光的特性使得其对比度更高,并且更省电。在这种高色域、高对比度的的显现作用中,人眼不简单疲惫。在家庭场景中,不管是看剧、游戏也都需求一块体现拔尖的屏幕。

为什么OLED在高端电视如此有商场,就是由于高端电视商场不光要轻浮、曲面、高对比度,这些产品要素简直都和OLED技能相关。

依据IHS数据显现,2017年,在2500美元以上高端电视商场,OLED电视全球占比到达51.3%,初次逾越LCD电视。而这一数字在2015年仅为15.5%,2016年则为35%。

OLED电视在全球及国内商场中体现亮眼,现已在引领高端商场,成为整个电视职业新的突破点和增加点。

3

意识形状的争辩

电视职业多年以来一向都存在一场“意识形状”的争辩。以创维、索尼、LG为代表的OLED阵营和三星、TCL为代表的量子点阵营不断争辩谁究竟才代表了未来。

事实上,两大阵营现已呈现了一些奇妙的改变。像海信曩昔是OLED电视的坚决反对者,但5年摇晃不定下来,在本年却终究适应了商场趋势,挑选参加OLED阵营。

三星则是有方案将在2020年将其一切的液晶出产线转换为QD OLED出产,对此三星估计将投入超越88亿美元。虽然QD OLED的结构更挨近于LCD屏幕,可是QD-OELD的发光原理,则更类似于OLED。

也就是说,三星和LG曩昔在电视面板争辩的论题,其实终究仍是异曲同工。要知道,三星仅仅是电视商场才坚持了通过LCD改善的量子点技能,在手机商场早在2013年就全面选用OLED屏幕,也是世界上OLED小屏的最大出产商。

OLED电视商场体现出色,在手机、可穿戴商场乃至是5G、IOT运用场景相同相同在攻城略地。

1、新的产品形状。由于OLED屏幕柔性可折叠的特性,如可穿戴、手机设备的曲面屏、折叠屏都不得不选用OLED屏幕。

2、电池技能没有革命性前进的情况下,OLED技能无疑是最佳的省电方法。不管是手机、可穿戴设备都不得不依赖OLED技能。

3、OLED的壁纸电视、通明显现、屏幕自发声技能等,都是未来显现的雏形。比如说通明的OLED化装屏幕、橱窗显现器、广告牌、机场显现屏这些都离不开OLED技能。尤其是在机场等公共场所运用OLED屏幕,这给全社会带来的环保效应是不可估量的。

在5G、大数据、人工智能、IOT(物联网)等技能快速开展的年代,人与物、与物的“交流”益发倚重可交流的窗口。这就要求显现具有任何地址、恣意形状、无鸿沟的特色,而这正是OLED的最大价值。

能够说,OLED技能才代表了半导体和消费电子工业交融的未来。

消费电子工业始终是一场豪赌。对赌的两边各自环绕一项技能打开生态与生态、阵营与阵营博弈,从技能标准到工业延展再到产品迭代不断打开。

半导体厂商在技能层面的优势会给商场带来马太效应,让强者愈强弱者愈弱,并且马太效应还会引发厂商在工业层面上的话语权。强者的整合才能会越来越强,而弱者则会在商场中逐步失掉主导才能。

OLED正在这场“伯罗奔尼撒战役”中制胜,奠定咱们未来20年的日子。

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作者系独立撰稿人。钛媒体、品途网2016年度十大作者,腾讯科技2015年度最具影响力自媒体。重视人工智能、移动互联、数码家电的工业交融,文章在界面、今天头条、搜狐、腾讯、新浪、网易等30余渠道发布。

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